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デザインの目的は「伝達性の向上」です。デザインには全て意図が存在します。なぜ、この文字は赤くて大きいのか？　なぜ、花のイラストがそこにあるのか？　など、画面に配置された図版・写真・文字などの、色とカタチ、全てに意図があります。その意図がなければ不要な装飾です。そして意図の元になるのは、伝えたいテーマです。デザイン本来の目的である「伝達性の向上」を忘れて、ただ、かっこよくすることは、まさに本末転倒です。かっこよく見えるのも、おしゃれに見えるのも、テーマが明確に表現された結果なのです。

テーマというと、雰囲気を表すような抽象的なイメージのような内容を思い浮かべますが、一番伝えたいこと、アピールしたいことであり、具体的な商品やサービスの紹介などももちろん含みます。